삼성 인도가 최신 갤럭시 폴더블 기기 라인업을 출시하며 스냅챗과 손잡고 크리에이터 중심의 캠페인을 진행합니다. 총 60명의 Z세대 스냅 스타(Snap Stars)가 참여하는 이번 캠페인은 제품 출시의 전 과정을 플랫폼에 기록하며 젊은 소비층과의 소통을 강화하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
Z세대 겨냥한 2단계 크리에이터 캠페인 전개
삼성 인도는 새로운 갤럭시 Z 플립 8, 갤럭시 Z 폴드 8, 갤럭시 Z 폴드 8 울트라 출시를 맞아 스냅챗과 협력했습니다. 이 캠페인에는 Z세대 인플루언서인 '스냅 스타' 60명이 참여하며, 2단계에 걸쳐 진행됩니다. 먼저 20명의 크리에이터가 출시 행사 현장을 담아 비하인드 영상, 실시간 업데이트, 첫인상 등을 공유했습니다.
이어서 40명의 크리에이터가 인도 주요 대도시 외 지역 도시와 마을에 캠페인 영향력을 확대하기 위해 지역별 특화 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 이들이 만든 콘텐츠는 스냅챗 스포트라이트, 스냅 지도 및 각 크리에이터의 개인 공개 프로필을 통해 배포됩니다.
변화하는 소비자 트렌드: 신뢰받는 크리에이터의 영향력
스냅챗 인도 광고 수익 책임자인 네하 졸리 사니(Neha Jolly Sawhney)는 젊은 소비자들의 제품 발견 방식이 변화하고 있다고 설명했습니다. 그는 “Z세대는 이전 세대와 다른 방식으로 제품을 발견하며, 자신의 삶과 관련성 있고 진정성 있는 경험을 공유하는 크리에이터를 신뢰한다”고 밝혔습니다. 이번 파트너십은 크리에이터들이 최신 갤럭시 폴더블폰을 활용해 진솔한 이야기를 전달하고, 인도 전역의 커뮤니티와 자연스럽게 소통할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다.
이러한 캠페인 전략은 스냅챗이 이코노믹 타임즈 및 칸타르와 함께 진행한 'ET 스냅챗 Z세대 지수' 조사 결과와 일치합니다. 이 연구에 따르면 인도 Z세대 소비자의 80%는 유명인 광고보다 친근한 인플루언서 콘텐츠를 더 신뢰하는 것으로 나타났습니다. 이는 유명인의 67%, 메가 인플루언서의 75%와 비교해 높은 수치입니다. 해당 조사는 Z세대 인구 규모에도 불구하고, 인도 Z세대에게 특화된 전략을 가진 브랜드는 15%에 불과하다는 점도 지적했습니다.
