음원 스트리밍 서비스 스포티파이가 자사의 영상 팟캐스트 콘텐츠 유통 채널을 트위치로 확장하며 새로운 전략을 시도하고 있다. 그동안 넷플릭스 등 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 배급해 온 스포티파이는 이번 트위치 진출을 통해 구글의 유튜브에 대한 견제와 더불어 새로운 시청자층 확보를 목표로 하는 것으로 분석된다.
스포티파이, 트위치 통해 영상 팟캐스트 송출 시작
스포티파이는 최근 자사 라이브러리에 있는 일부 영상 팟캐스트를 아마존의 라이브 스트리밍 플랫폼인 트위치에서 송출하기 시작했다. 이 움직임은 스포티파이가 팟캐스트 시장에서 주도권을 확보하기 위한 지속적인 노력의 일환으로 풀이된다. 특히, 2020년 스포티파이에 합류한 스포츠 미디어 회사 '더 링어(The Ringer)'의 '와이즈 가이즈(Wise Guys)'와 같은 영상 팟캐스트가 이번 트위치 송출의 대표적인 사례다.
더 링어의 창립자인 빌 시몬스(Bill Simmons)는 과거 유튜브에 대해 비판적인 입장을 보인 바 있으며, 이는 구글과 연계된 유튜브에 대한 스포티파이의 경쟁적 태도를 반영하는 것으로 해석된다. '와이즈 가이즈'는 스포츠 베팅을 주제로 하는 영상 팟캐스트로, 8년간 활동이 없던 트위치 계정을 다시 활성화하여 새로운 에피소드를 스트리밍하고 있다.
트위치의 팟캐스트 플랫폼으로서의 잠재력과 전략적 가치
트위치는 전통적으로 팟캐스트 스트리밍 플랫폼으로 잘 알려져 있지 않으며, 현재 트위치 시청자의 1% 미만이 '토크쇼 및 팟캐스트' 카테고리를 이용하는 것으로 보고되었다. 그러나 스포티파이는 트위치의 성장하는 광고 생태계와 모바일 시청자를 위한 다양한 기능, 그리고 Z세대 시청자층에 주목한 것으로 보인다.
트위치의 모회사인 아마존은 2020년대 들어 프로그래밍 이니셔티브 및 인수를 통해 경쟁력 있는 팟캐스트 네트워크를 구축해 왔다. 이와 함께 케케 팔머(Keke Palmer) 같은 유명인이나 뉴욕시 의원 조란 마다니(Zohran Mamdani)와 같은 공인이 장시간 형태의 트위치 쇼를 시도하는 등, 트위치가 팟캐스트 플랫폼으로서의 잠재력을 점차 드러내고 있다. 스포티파이의 주요 유통 전략이 될 수는 없겠지만, Z세대 시청자에 도달하기 위한 중요한 수단으로서 가치를 가진다.
확대되는 스트리밍 시장 경쟁과 플랫폼 다각화
스포티파이의 이번 트위치 진출은 콘텐츠 배급을 위한 플랫폼 다각화 전략의 일환이자, 영상 콘텐츠 시장에서의 경쟁 심화를 보여주는 사례다. 스포티파이는 이미 넷플릭스 등 다른 플랫폼과 협력하여 오리지널 팟캐스트를 배포해 왔으며, 이는 유튜브 중심의 영상 콘텐츠 시장에서 자신들의 입지를 강화하려는 움직임으로 풀이된다.
이처럼 주요 콘텐츠 기업들이 특정 플랫폼에 국한되지 않고 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 확산하려는 경향은 앞으로도 지속될 것으로 예상된다. 이는 창작자들에게 더 많은 기회를 제공할 수 있지만, 동시에 플랫폼 간의 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 시청자들의 콘텐츠 접근 방식에도 변화를 가져올 것으로 보인다.
음원 기업의 영상 콘텐츠 시장 확대 시도
스포티파이는 본래 음원 스트리밍 서비스로 시작했지만, 팟캐스트를 통해 오디오 콘텐츠 시장의 강자로 자리매김한 후 영상 콘텐츠 분야로도 적극적으로 확장하고 있다. 이는 단순한 음원 서비스를 넘어 종합 미디어 기업으로 변모하려는 스포티파이의 장기적인 비전을 보여준다.
이번 트위치 활용은 스포티파이가 영상 팟캐스트를 통해 시청자들의 시청 시간을 늘리고 광고 수익을 창출하려는 시도로도 해석된다. 음원과 팟캐스트, 그리고 영상 콘텐츠를 아우르는 스포티파이의 행보는 글로벌 콘텐츠 시장의 판도를 변화시키는 중요한 변수가 될 것으로 전망된다.
