인공지능(AI) 기술의 발전으로 정교한 가짜 이미지가 쉽게 생성되면서 크리에이터와 유명인들의 디지털 초상권 침해 문제가 심각한 사회적 이슈로 떠오르고 있다. 이러한 가운데 전 애플 앱스토어 책임자 필립 슈메이커가 AI 기반 초상권 거버넌스 플랫폼 '퍼소나실드(PersonaShield)'를 설립해 무단 사용 모니터링, 삭제 자동화, 라이선스 수익 창출 등 포괄적인 해결책을 제시했다.
AI 딥페이크 이미지, 크리에이터의 새로운 위협으로 부상
2023년 발렌시아가 코트를 입은 교황의 AI 생성 이미지가 유포되어 많은 사람을 혼란에 빠뜨린 사건은 AI 기술이 초래하는 정보 왜곡 문제의 심각성을 보여주었다. 이처럼 정교해진 AI 생성 이미지는 단순한 명예 훼손을 넘어, 크리에이터와 유명인에게 예상치 못한 계약 위반 및 재정적 손실을 야기하며 새로운 위협으로 자리 잡고 있다. 프로 스케이트보더 밥 번퀴스트는 스폰서 로고가 없는 AI 생성 이미지 때문에 계약 위반 논란에 휘말릴 수 있었고, 암호화폐 거래소 바이낸스의 창업자 CZ 역시 승인하지 않은 제품 홍보에 얼굴이 도용되는 딥페이크 피해를 겪었다.
필립 슈메이커는 AI 이미지 생성 비용은 0에 수렴하는 반면, 피해를 입은 크리에이터가 이를 입증해야 하는 부담은 여전히 크다는 점을 지적한다. 현재까지 디지털 초상권에 대한 효과적인 거버넌스 인프라가 부재한 상황에서, 이러한 AI 이미지 남용은 크리에이터의 경제 활동에 직접적인 타격을 줄 수 있다는 분석이다.
애플 앱스토어 경험 토대, 퍼소나실드의 초상권 보호 시스템
2009년부터 2016년까지 애플 앱스토어 검토 책임자(Senior Director)로 재직하며 플랫폼 규칙을 정비했던 필립 슈메이커는, 규칙 없는 플랫폼의 문제점을 누구보다 잘 이해하고 있다. 그의 이러한 경험은 AI 시대에 무방비 상태인 디지털 초상권 문제 해결을 위한 '퍼소나실드' 설립의 밑거름이 되었다. 2026년 초 설립되어 같은 해 6월 공식 출시된 퍼소나실드는 크리에이터, 인플루언서, 유명인들이 자신의 AI 초상권 무단 사용을 모니터링하고, 위반 이미지를 자동으로 삭제하며, 라이선스된 AI 생성 이미지를 통해 수익을 얻을 수 있도록 돕는다.
퍼소나실드의 보호 시스템은 크리에이터가 직접 허용 불가능한 사용(약물, 폭력, 성적 콘텐츠, 정치적 연관성, 무단 홍보 등)을 정의하고, 안면 스캔을 통한 본인 확인 절차를 거쳐 맞춤형으로 설정된다. 이 시스템은 위반 사항이 발생하면 대시보드를 통해 해당 이미지와 생성자를 파악할 수 있도록 정보를 제공한다. 슈메이커는 소수의 악의적인 사용자를 막기 위해 전체 시스템을 강화해야 한다는 애플에서의 교훈을 퍼소나실드에 적용했다고 밝혔다.
초상권 수익화 모델과 미래 전망
퍼소나실드는 수익화 측면에서도 크리에이터 중심의 모델을 제시한다. 동의한 크리에이터는 레퍼런스 이미지를 업로드하여 팬들이 안전 장치 내에서 라이선스된 AI 초상권을 생성하도록 할 수 있으며, 이 거래에서 크리에이터는 구매 가격의 80~85%를 얻게 된다. 슈메이커는 현재 다른 플랫폼에서 AI 이미지가 생성될 때 크리에이터에게 돌아가는 수익이 '제로'인 현실을 고려할 때, 이 모델은 중요한 변화를 가져올 것이라고 강조한다.
필립 슈메이커는 주요 소셜 플랫폼들이 논란이 되는 AI 콘텐츠가 참여율을 높이기 때문에 초상권 거버넌스를 자발적으로 구축할 유인이 없다고 분석한다. 그는 C2PA(콘텐츠 출처 및 진위 확인 연합)와 같은 기술 표준이 궁극적인 해결책이 될 것이며, 장기적으로는 규제 압력을 통해 모든 업로드 콘텐츠에 개인 키가 연결되어야 할 것이라고 전망했다. 퍼소나실드는 단순히 방어적인 도구를 넘어, 크리에이터의 초상권을 등록하고 관리하며 수익을 창출하는 '소유권 인프라'를 목표로 하고 있다.
디지털 초상권의 자산화, 새로운 가치 창출 가능성
AI 기술 발전으로 인해 디지털 초상권 침해 문제가 심화되는 상황에서, 퍼소나실드는 크리에이터가 자신의 정체성을 통제하고 보호하며, 나아가 새로운 방식으로 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공한다. 이는 단순히 무단 사용을 막는 것을 넘어, 크리에이터의 초상권을 하나의 독립적인 디지털 자산으로 인식하고 관리하는 패러다임의 변화를 의미한다.
퍼소나실드의 등장은 AI 시대에 크리에이터 생태계가 직면한 윤리적, 법적, 경제적 도전에 대한 중요한 해답 중 하나가 될 것으로 기대된다. 이를 통해 크리에이터들은 자신의 디지털 존재에 대한 주권을 확립하고, 무분별한 AI 남용으로부터 보호받으며, 팬들과의 새로운 상호작용 및 수익 모델을 모색할 수 있을 것이다.
